Warum ich meine Zielgruppe öffne: Von Künstlerinnen zu Expertinnen, die neu durchstarten
Nach vier Jahren erfolgreicher Spezialisierung auf bildende Künstlerinnen und Kreative erweitere ich meine Zielgruppe.
Ein strategischer Schritt, der auf einer wichtigen Erkenntnis basiert: Die Frauen, die zu mir kommen, haben mehr gemeinsam als nur ihre kreative Ader.
Wie die Künstler-Spezialisierung entstanden ist
2019 wollte ich raus aus der "Wald-und-Wiesen-Webdesignerin"-Ecke. Nach Jahren in denen ich für eine Bank, einen Energiekonzernen und einen Automobilindustrie-Zulieferer gearbeitet hatte – neben anderen Branchen und Einzelunternehmern – fehlte mir die Verbindung zu meiner Arbeit und ich wurde unzufrieden. So sehr, dass es mich belastet hat. Also griff ich auf meine Wurzeln zurück: Diplom-Textildesignerin, Kunstakademie-Studium, Jahre mit Farbe und Pinsel.
Die Kombination aus 20+ Jahren Webdesign-Erfahrung und künstlerisch-kreativer Vergangenheit ergab für mich Sinn. Künstlerinnen brauchen auch eine professionelle Online-Präsenz, hingen aber digital hinterher. Perfekte Ausgangslage.
Was ich dabei gelernt habe
Die Zusammenarbeit mit Künstlerinnen war bereichernd. Endlich wieder mit etwas Schönem arbeiten statt mit Produkten, mit denen ich mich nicht identifiziere. Endlich wieder gesehen und wertgeschätzt werden für das, was ich tue – statt nur ein austauschbares Rädchen im Getriebe zu sein oder ständig unter Zeitdruck Probleme zu lösen.
Der kreative Spirit, den ich verstehe, auch wenn ich heute nicht mehr aktiv künstlerisch arbeite. Die Möglichkeit, Frauen dabei zu helfen, ihre Kunst authentisch und professionell zu zeigen. Die 1:1-Zusammenarbeit, in der meine Expertise wirklich gefragt ist.
Aber da war noch etwas anderes.
Die wichtige Erkenntnis: Wer wirklich zu mir kommt
Schaue ich mir meine Kundinnen der letzten Jahre genau an, sind es gar nicht die "klassischen" Künstlerinnen. Es sind Frauen, die ursprünglich einen anderen Weg eingeschlagen haben – aus der Finanzwelt, der Beratung, aus gehobenen Bürojobs.
Frauen, die jetzt in der Lebensmitte sagen: "Ich will mehr als das, was ich die letzten 20 Jahre gemacht habe. Ich will meine kreative oder fachliche Expertise endlich ausleben."
Diese Frauen kommen mit einem anderen Verständnis: Sie wissen, was Marketing ist, wie professionelles Arbeiten funktioniert, haben realistische Preisvorstellungen und verstehen, dass Investitionen nötig sind.
Das verbindende Element: Expertinnen mit Vision
Was alle meine Kundinnen vereint – ob Künstlerin, Heilpraktikerin, Beraterin oder Karriere-Coach für Senior Talents:
Sie haben eine klare Vision
Sie wollen etwas Bedeutungsvolles aufbauen
Sie bringen echte Expertise mit
Sie denken strategisch über ihre Zukunft nach
Sie haben die Anpackermentalität, ihre Pläne umzusetzen
Das sind Frauen, die in der zweiten Lebenshälfte noch einmal durchstarten – sei es mit ihrer kreativen Seite oder ihrer fachlichen Expertise.
Warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist
Diese Erkenntnis ist nicht über Nacht gekommen. Sie ist in den letzten Monaten in mein Bewusstsein vorgedrungen, während ich mir ein entspannteres Arbeiten erlaubt habe. Mit über 50 muss ich mich nicht mehr beweisen – ich bin angekommen mit meiner Expertise.
Gleichzeitig sehe ich als Unternehmerin: Die reine Fokussierung auf Künstlerinnen ist zu eng geworden. Ich habe so viel mehr zu bieten: 20+ Jahre Webdesign-Erfahrung quer durch alle Branchen, Marketing-Know-how, Verständnis für Selbstständigkeit und Lebenserfahrung.
Was sich ändert – und was bleibt
Für meine bisherigen Künstlerinnen-Kundinnen ändert sich nichts. Meine Expertise für ihre Branche bleibt, meine Begeisterung für ihre Arbeit auch. Was sich ändert, ist meine Kommunikation nach außen – ich spreche jetzt die erweiterte Zielgruppe an, die ohnehin schon zu mir kommt.
Die neue Positionierung
Website-Strategien für Frauen, die neu durchstarten wollen.
Sie sind Expertinnen mit Erfahrung und wissen, was sie wollen. Ich helfe ihnen, das online stimmig zu zeigen und ihre Wunschkunden zu erreichen.
Das ist ehrlicher. Das spiegelt wider, was ich bereits tue. Und das öffnet den Raum für all die großartigen Frauen, die ihre Expertise – ob kreativ oder fachlich – in der zweiten Lebenshälfte zum Strahlen bringen wollen.
Das Schöne daran
Ich muss mich nicht verstellen oder verbiegen. Meine Projektorin-Natur, Menschen und ihre Essenz zu erfassen und nach außen zu bringen, funktioniert genauso gut bei der IT-Expertin wie bei der Malerin.
Diese Öffnung fühlt sich richtig an. Wie eine natürliche Weiterentwicklung dessen, was ich ohnehin schon mache.
Manchmal braucht es nur den Mut, die eigene Wahrheit zu leben.
Hallo, ich bin Sabine.
Website-Strategin für Frauen, die neu durchstarten wollen. Nach über 20 Jahren Website-Erfahrung begleite ich heute besonders Expertinnen dabei, ihre Online-Präsenz strategisch und authentisch aufzubauen.
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